IP形象的打造成為了各大品牌營銷的重要載體，在獨特的形象露出和文化認同下，消費者在無形之中會為IP買單，那么品牌IP到底有哪些作用和價值呢？

產品體驗之上的情感價值：好的IP形象可以讓顧客從只在意產品，轉而開始關注品牌所帶來的精神寄托，通過IP形象傳達的文化認同和價值認同，從而提升消費者的品牌忠誠度。

更易產生傳播的流量價值：傳統品牌很難在同質品類中脫穎而出，IP形象則更具有生動性和記憶點，更容易讓人記住并產生傳播，通過自身特色形象和文化個性塑造，粉絲粘性更強、更容易產生品牌記憶。

持續輸出故事的內容價值：傳統廣告形式已不能滿足品牌推廣需求，品牌需要一個載體，持續進行品牌的內容發酵和創作，IP形象則是優質的內容源和內容載體，可以更好的引發用戶互動。

利于跨界營銷的圈層價值：品牌IP可以帶給品牌更多的可能性，在營銷和宣傳方面，可以輕松的打破行業、圈層之間的壁壘，如跨界合作、品牌聯名等，豐富自身品牌調性的同時，帶給用戶更多的品牌聯系和品牌印象。

具有創造力的衍生價值：IP形象根本的目的是要獲取商業價值，好的品牌IP還具有良好的商業衍生能力，通過周邊打造、衍生IP產品等，可以為品牌拓展更多的盈利、發展渠道。