每一個品牌都要經歷品牌升級，但首先要搞清楚的是：為什么要升級，要達成什么目標，以及如何升級。如果真的是品牌在一個比較低谷的時期，而且本身有一些負面影響，確實這個時候還是非常適合進行升級的。可以說改變了一個品牌形象，就可以讓消費者對我們的產品有了全面的改觀，甚至是可以提升我們的品牌影響力。但是如果我們的品牌現在還在一個上升階段，還是要等待合適的時機。所以品牌升級的主要因素有以下幾點：

1、品牌需求與同質化，需求變化

對于絕大多數品牌而言，品牌的創立是與企業創建相伴而生的。由于市場環境的高度不確定性和品牌自身資源能力的缺乏，當品牌需要二次發展的時候，現有品牌的競爭力可能被弱化，品牌從外在表現與內在張力上不能與時俱進，讓企業無法支撐未來的發展。

2、現有定位無法滿足競爭環境

當原有品牌定位無法滿足市場競爭時，幾乎不可能依靠原有品牌形象來立足。任何品牌都有自己的品牌周期，品牌會經歷一個初生、成長、成熟和衰退的過程。品牌從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代，整個過程是一個品牌升級與更新的過程。

 
3、行業經濟衰退

不得不說很多行業已經陷入衰退，甚至已經不能夠以現有的形式繼續未來的發展，所以必須做好品牌的升級，進行整體轉型的業務。無論品牌處于什么樣的環境，如果已經有未來發展的情況，那么升級品牌是非常必要的。