發瘋營銷丨“想成功，先發瘋”

 不論是頻頻“整頓職場”、主張“與其內耗自己，不如發瘋外耗別人”的年輕人自己，還是他們愛追的電視劇、綜藝上的“顯眼包”們，我們總能看到那些“非常規卻又有一絲合理”的發瘋身影。不少品牌也開始通過跟“瘋”行為，搶占消費者的注意力，擴大品牌曝光，收割流量和銷量。

發瘋文學憑借超強的社交傳播潛力促成了“發瘋營銷”，一定程度上有點像是情緒營銷的垂直細分。互聯網上的這種“發瘋”并不是真的行為失常，而是一種宣泄方式，從表情包、歌曲到文學創作，不限形式，特點都是不合邏輯的表達和按捺不住的情緒發泄，人們以此來排解日常生活中的乏味苦悶及工作職場上的煩悶壓力。

品牌營銷，如何“跟瘋”？

1、主打一個共情

“打工人何必為難打工人”。當品牌“發瘋”，人設變得不再那么一板一眼、腔調十足，甚至有點“不正經”時，和年輕人之間的距離也就更近，自然也就更受年輕人的喜愛。

2、提供情緒發泄口

工作和生活中難免會積累許多負面情緒，卻迫于生活壓力和焦慮無法宣泄。如果品牌發瘋說出他們不方便說的、做出他們想做又不敢做的，那么支持該品牌，就成為了一種“無聲反抗”的方式。

3、傳遞品牌內涵

品牌“跟瘋”不是跟風，不是誰發瘋火了就照葫蘆畫瓢。盡管身處一個物質豐富的年代，但發自內心的「快樂」卻越來越稀缺。“發瘋”，正是當下年輕人打破條條框框的規則、讓人短暫抽離社會角色、自我情緒關懷的選擇。

4、成為社交貨幣

品牌定時或定點的“發瘋”行為，很容易就能與年輕人搭起來。肯德基「瘋狂星期四」率先把“瘋”字寫在營銷文案里，久而久之被大家寫成“v 我 50”的段子，套用一些離譜的八卦或者故事，結尾處貼上肯德基瘋四微給我 50 元的標準話術，形成病毒式傳播。

5、打鐵還需自身硬

發瘋行為雖然能為品牌帶來不俗的流量和曝光，但人們喜聞樂見的「發瘋營銷」，不是一味地追求獵奇，也需要品牌把握好尺度，關注自己的定位和調性，做到“言之有物”。