怎么寫(xiě)品牌廣告語(yǔ)？

品牌廣告語(yǔ)用好了可以起到“一句頂一萬(wàn)句”的神奇功效。品牌slogan做構(gòu)思中以差異化的競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，尋找目標(biāo)群體心智中的價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，品牌核心價(jià)值能不能快速讓人記住，易懂、易記、朗朗上口尤為重要。

品牌定位 

品牌定位需要提供“三個(gè)什么”：針對(duì)什么品類、提供獨(dú)一無(wú)二的什么服務(wù)、優(yōu)勢(shì)是什么，因此品牌定位型的slogan需要圍繞這“三個(gè)什么”為出發(fā)點(diǎn)展開(kāi)思考。

例如：王老吉廣告語(yǔ)——怕上火喝王老吉。涼茶預(yù)防上火，大家都認(rèn)同。某朋友嘴角干裂，天氣干燥時(shí)也會(huì)順嘴說(shuō)出怕上火喝王老吉。能闡述清楚獨(dú)特銷售賣(mài)點(diǎn)就是好的廣告語(yǔ)。

情感共鳴

通過(guò)感性的話語(yǔ)來(lái)刺激用戶的心里訴求，引起情感的共鳴。一般是需要品牌在消費(fèi)市場(chǎng)形成一定認(rèn)知度的情況下進(jìn)行的品牌策略上進(jìn)取的行為。此類標(biāo)語(yǔ)場(chǎng)配合廣告?zhèn)鞑ネ瞥觯赃_(dá)到在認(rèn)知的基礎(chǔ)上建立情感價(jià)值認(rèn)同的目的。從而拉近與目標(biāo)消費(fèi)者群體的距離，建立消費(fèi)者的品牌認(rèn)同與情感歸屬。

例如：Nike的一句廣告語(yǔ)，意思可以理解為想做就做；堅(jiān)持不懈等，突出年輕人的自我意識(shí)，強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)本身。

Slogan：JUST DO IT

暢銷好評(píng)法

這個(gè)方法是用的最多的，也是見(jiàn)效最快的方法，因?yàn)槿水吘故菑谋姷膭?dòng)物。值得注意的是，暢銷與好評(píng)是兩件事情。暢銷類型的廣告語(yǔ)書(shū)寫(xiě)難點(diǎn)在于基于真實(shí)數(shù)據(jù)的情況下，提煉一個(gè)比較大的數(shù)據(jù)。

例如：網(wǎng)紅鴨腸每年賣(mài)出30w串！（暢銷）99%的顧客吃完我們家的照燒雞排飯都說(shuō)好！（好評(píng)）

價(jià)值主張

價(jià)值主張是指對(duì)客戶來(lái)說(shuō)什么是有意義的，即對(duì)客戶真實(shí)需求的深入描述。羅列全部?jī)?yōu)點(diǎn)、宣傳有利差、突出共鳴點(diǎn)。在品牌廣告語(yǔ)的創(chuàng)作中注意不要過(guò)度品牌直敘，而應(yīng)該在意內(nèi)容是否具備給人留下印象差異化的符號(hào)特征。

例如：“可口可樂(lè)公司的核心價(jià)值觀可概括為:自由、奔放、獨(dú)立掌握自己命運(yùn)”

Slogan：盡情盡暢,永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)