品牌策劃和品牌設計先做哪一個？

“我們有很棒的產品，需要你們幫忙做一個品牌設計……”

“我們的店面已經在裝修了，logo怎樣創意才能匹配店面環境？”

“我們的產品銷售不太理想，你們看怎么改個包裝，能提升銷量？”……

在業務接待中，我們會遇到許多提出以上要求的客戶，他們認為做品牌就是做一些分散的設計配合：“找個好點的設計公司，設計做得‘好看’‘高大上’就能發揮作用“。

其實，品牌策劃和品牌設計是一個完整的體系。品牌營銷行業專業劃分中策劃和設計是不同的板塊然而，“看上去”獨立的內容從我們最終的品牌營銷目標出發卻是同一件事，不能人為割裂。

什么是品牌策劃？

定義： 品牌策劃是一個系統性的過程，旨在明確和規劃品牌的長期目標、核心價值觀、目標受眾和市場定位等關鍵元素。這一階段強調對品牌的戰略性規劃，以確保品牌在市場中有明確的定位和獨特的賣點。

關鍵任務：目標明確： 確定品牌的長期目標和短期目標。

核心價值觀： 定義品牌的核心價值觀和使命。

目標受眾： 確定目標受眾，了解其需求和期望。

市場定位： 確定品牌在市場中的定位和競爭策略。

品牌故事： 制定和傳達品牌背后的故事和情感連接。

什么是品牌設計？

定義： 品牌設計是通過視覺和感官元素來呈現品牌的階段。這包括品牌標識、標志、顏色、字體、形象和其他視覺元素的創意和設計。品牌設計旨在確保品牌的形象與品牌策略相一致，能夠有效地傳達品牌的價值觀和個性。

關鍵任務：標識設計： 制定或更新品牌標識和標志。

視覺元素： 設計品牌的視覺元素，包括顏色、字體和圖形風格。

品牌手冊： 創建品牌手冊，確保品牌形象在不同渠道和媒體上的一致性。

包裝設計： 如果適用，設計產品包裝以符合品牌形象。

網站和平面設計： 設計網站、廣告和其他平面元素。