品牌取名的底層邏輯

1、 品牌取名原則

核心原則：來(lái)源、好感、直白、簡(jiǎn)短，沒(méi)有復(fù)雜和生僻的字。

品類(lèi)名的好壞，輕則可以影響品類(lèi)發(fā)展速度，重則可以決定品類(lèi)生死。

1.來(lái)源：品類(lèi)名的核心是對(duì)接用戶需求，表明新品類(lèi)來(lái)源很重要。

2.好感：文字能激發(fā)人的美好聯(lián)想，用戶是不會(huì)抗拒帶來(lái)好寓意的信息的。

3.直白：減少認(rèn)知負(fù)擔(dān)。

4.簡(jiǎn)短：減少傳播負(fù)擔(dān)，增加傳播機(jī)會(huì)。

5.沒(méi)有復(fù)雜生僻字：試想下你在跟別人說(shuō)店名或者導(dǎo)航半天讀不出名字的時(shí)候是多么的尷尬。

2、怎樣的品牌名會(huì)讓別人記得？

為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的業(yè)務(wù)名稱(chēng)都叫做：天貓，閑魚(yú)，飛豬。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)和取名一樣，最厲害的就是“熟悉又陌生”的感覺(jué)。

用大家都熟悉動(dòng)物，加上業(yè)務(wù)的特性“線上的貓”“閑置的魚(yú)”“飛來(lái)飛去的豬”么?

通過(guò)這樣的組合，構(gòu)成一個(gè)“熟悉又陌生”的好名字。

3、好的品牌名有多重要？

“定位理論”創(chuàng)始人里斯和特勞特，曾在他們的著作《定位》中寫(xiě)道：“在定位時(shí)代，你能做的（唯一重要）的營(yíng)銷(xiāo)決策就是為你的產(chǎn)品起個(gè)好名字。