Vi設(shè)計的3個特質(zhì)

品牌建設(shè)初期首先想到的就是VI，他們對Logo標(biāo)示、名片、門面、員工制服、辦公環(huán)境、自媒體和產(chǎn)品App界面等這些識別基礎(chǔ)點也熟悉。在品牌識別中，視覺識別（VI）最容易闡述的。因為VI的直觀性，使它被普遍運(yùn)用。

 可見，視覺效果是人們接受外界信息重要的通道。那么什么樣的視覺識別才能讓消費(fèi)者記得住呢？我想應(yīng)該具備三個特質(zhì)。

一、蘊(yùn)涵品牌理念

VI的設(shè)計不是單純的機(jī)械符號操作，而是以理念識別（MI）為內(nèi)涵進(jìn)行的生動表述傳達(dá)。好的VI不僅體現(xiàn)在設(shè)計層面，應(yīng)該做到理念與形式的統(tǒng)一，反映品牌的核心理念，直白、簡潔地傳遞出“我是誰”的信息。

將品牌的內(nèi)涵，基本特征，準(zhǔn)確、清晰、藝術(shù)地表現(xiàn)出來。并可以被消費(fèi)者完全捕捉到，促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)化，讓消費(fèi)者將產(chǎn)品與品牌更好地聯(lián)系起來。

二、建立品牌識別區(qū)隔

建立強(qiáng)烈的品牌識別區(qū)隔，才能讓用戶在一眼看見的時候和競爭品牌區(qū)別開，從而產(chǎn)生成一個比較固定的形象。這種識別區(qū)隔可以通過色彩對比、圖形設(shè)計、文字設(shè)計來實現(xiàn)。

三、與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴感

要充分認(rèn)識到視覺識別是給消費(fèi)者看的，而不是給我們自己看的。這樣可以避免產(chǎn)生自感良好、自嗨式的內(nèi)部思維設(shè)計，把VI淪為品牌的裝飾品。

VI的作用是讓消費(fèi)者更好地識別品牌，并留下良好的印象，進(jìn)而構(gòu)建以信任為核心的共鳴感。共鳴感的建立應(yīng)該從精神情感、普遍價值、美學(xué)認(rèn)知去挖掘。