好的包裝會說話

產品包裝不只是包裝

一、便于品牌識別

包裝的首要任務就是完成品牌的識別。

品牌需要怎么做？

1.放大標識或者品牌名稱

2.異形包裝 ，形狀差異化。例如：C咖的小罐膜，可口可樂玻璃瓶。

3.色彩差異化，特別的顏色，例如瑞幸的藍色

4.特有的花邊

二、明確購買理由

裝設計不僅僅關注于外觀的吸引力或基本的保護功能，更重要的是通過包裝上的信息、設計元素或創意點，直接向消費者傳達出購買該產品的具體理由或好處。

品牌需要怎么做？

1.有辨識度吸引力的文案賣點

2.把產品透明化

三、美學功能與價值體現

消費者在購買一件產品時，除了產品的基本物理功能的價值，消費者還希望產品給自己帶來情感上的價值。

高顏值，有美感的產品，往往能給消費者帶來更愉悅的感官享受。

品牌需要怎么做？

1.注重美學風格的研究 提高設計感

2.注重材質上的運用

四、便于消費者消費

包裝須得考慮消費者的使用方便性，為了方便消費者消費，包裝要考 慮幾個層面：便于搬運、便于安裝、便于使用。

比如湯勺勺子太短，一不小心就滑進湯里，讓整個用餐過程增加了一點不愉快。而有的商家設計了可以壁掛的湯勺，就能解決用戶的這個痛點。

品牌需要怎么做？

1.基于場景思考，站在消費者使用體驗角度思考

五、便于在貨架突出顯示

超市產品滿滿當當陳列，在貨架上你可以看到眾多的競爭對手。品牌要想在貨架上脫穎而出，外觀的設計就成了一大利器。

品牌需要怎么做？

1.色彩差異化

2.大規模重復陳列

六、方便產品運輸

包裝除了能夠展示賣點，是否方便運輸也是非常重要的考慮因素，不僅涉及到產品的物流費用，還有產品的損耗率。從成本角度考慮，也是包裝很重要的一個因素。

品牌需要怎么做？

1.借鑒行業優秀案例

2. 不斷試驗總結

包裝的本質在于降低營銷成本

包裝不僅僅是包裝

更是品牌的一個重要產品策略

做好包裝，讓它成為會說話的銷售員。