對(duì)于全球化品牌，抽象設(shè)計(jì)適配不同文化市場(chǎng)是個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

以麥當(dāng)勞為例，其 “M” 標(biāo)志全球通用。這個(gè)抽象的黃色拱門，在不同文化中都傳遞出便捷、快樂的用餐體驗(yàn)。在歐美文化里，快餐代表高效生活節(jié)奏；在亞洲等其他文化區(qū)，麥當(dāng)勞是家庭聚會(huì)、社交的熱門場(chǎng)所，“M” 標(biāo)志都能很好融入，這是因?yàn)樗?jiǎn)潔抽象，沒有特定文化指向，易于被廣泛接受。

再看星巴克，綠色美人魚的抽象標(biāo)識(shí)。在西方文化里，美人魚有神秘、冒險(xiǎn)的寓意，而在東方文化中，星巴克通過(guò)營(yíng)造舒適、放松的第三空間氛圍，讓這個(gè)抽象標(biāo)志與人們對(duì)休閑、社交的需求相契合。星巴克在不同文化市場(chǎng)，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣調(diào)整店鋪設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，但始終保持核心抽象標(biāo)識(shí)不變。

全球化品牌運(yùn)用抽象設(shè)計(jì)時(shí)，一是要選擇簡(jiǎn)潔、普適性強(qiáng)的元素，像麥當(dāng)勞的 “M”，減少文化解讀的障礙。二是在保持核心抽象設(shè)計(jì)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⒄{(diào)周邊設(shè)計(jì)元素。比如星巴克在不同國(guó)家店鋪的裝飾風(fēng)格會(huì)融入當(dāng)?shù)靥厣廊唆~標(biāo)志始終醒目，這樣既保證品牌的全球辨識(shí)度，又能貼合各地文化市場(chǎng)。