什么是包裝的設(shè)計定位？
2019-01-05 17:58:00 瀏覽人數(shù)：6723 新聞來源： 標派設(shè)計林徐 13028864554
什么是定位設(shè)計,包裝設(shè)計定位
定位設(shè)計是包裝設(shè)計理論的重要組成部分。定位，包裝設(shè)計定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設(shè)計定位主要是解決設(shè)計構(gòu)思的方法，它所強調(diào)的就是要站在銷售的角度考慮包裝設(shè)計，把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。
傳統(tǒng)的包裝設(shè)計主要強調(diào)包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經(jīng)濟的發(fā)展，包裝設(shè)計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念受到了沖擊，定位設(shè)計理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計的主要特點。
沒有競爭就無須包裝設(shè)計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產(chǎn)品的定位形象。可以說，定位是否恰當成為能否把信息準確地傳遞給消費者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計都涉及定位問題。因此，必須領(lǐng)會定位思想，掌握定位設(shè)計的基本要素。
二、定位設(shè)計的三個基本因素
定位設(shè)計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：
一是品牌定位，也叫商標定位、生產(chǎn)商定位。商標定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計，品牌定位很重要。
二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的
高檔商品。
三是消費者定位。使消費者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。
1．品牌定位,包裝設(shè)計定位
品牌定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(品牌)～經(jīng)注冊，就受到法律的保護。在當前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。
品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標識，在以商標定位時，應將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺在一起考慮。
(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺使用的顏色來表現(xiàn)商標的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費者易認、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強的視覺沖擊力；青島喜盈門集團公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛。可以看出．這些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。
(2)圖形在包裝設(shè)計中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動性的體現(xiàn)。
(3)文字 品牌的字體形象由于其可讀性和不重復眭成為突出品牌個性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊商標中，有相當數(shù)量的文字類型標志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標志。
企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認可了企業(yè)的產(chǎn)品．實際上也就認可了這個產(chǎn)品的品牌。如消費者想起娃哈哈、樂百氏，就聯(lián)想到果奶和純凈水；提到麥當勞、肯德基，就聯(lián)想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業(yè)品牌的包裝設(shè)計中。品牌名稱不僅僅是一個識別的符號，它還能對市場定位有所幫助，使它強化定位，參與競爭，并形成一種持久的市場優(yōu)勢。
品牌定位包括目標消費者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場實物品牌定位等多種方式。
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