去年夏天，有個(gè)人特別喜歡吃面，他身邊的狐朋狗友看他對面條如此的喜愛，就親切的稱他為“面桶”，面桶吃過了無數(shù)家面館，但是始終找不到當(dāng)初一家人吃面的那種感覺，面桶百爪撓心，狠狠地往自己渾圓大腿一拍，啪！干脆我自己來吧！說時(shí)遲，那時(shí)快，面桶變賣了自己村里二畝地的家產(chǎn)，開了一家面館并成立一個(gè)品牌，“一家面”。這就叫品牌故事，品牌故事是品牌成立過程和發(fā)展過程中有意義的故事。 

面桶的家里父母經(jīng)常吵架，一家人經(jīng)常難以在一塊吃飯，他特別希望一個(gè)溫馨，平和，寧靜的環(huán)境，安心的吃一碗面，同時(shí)又希望這碗面能夠符合他的口味，好吃不膩，就像是家人煮給自己的一樣用心。他希望所有來到“一家面”面館里的人，都能從面中感受到他對待顧客，像對待家人一樣的用心，好的品牌故事要符合品牌的定位。

很多人都喜歡吃面的時(shí)候熱熱鬧鬧的，有一天面館里來了一個(gè)也是喜歡吃面的家伙，這個(gè)人江湖上給面子的都稱之為“面筋”，面筋喜歡吃面的時(shí)候，嘮嗑打諢放屁，這天又在吃面的時(shí)候，大聲喧嘩，時(shí)而笑的咯咯噠，時(shí)而氣憤得連拍桌子，面桶看不下去，因?yàn)闇剀埃瑢庫o是“一家面”的企業(yè)文化基礎(chǔ)，還有桌子畢竟是要錢買的，直接與其決斗比誰吃的面多，結(jié)果意料之中，“面桶”奪得了勝利，“面桶”之稱可不是浪得虛名的，還掙了不少面錢，這個(gè)面筋的吃面錢還是要付的。好的品牌故事要符合企業(yè)文化基礎(chǔ)。 

面桶花了三天三夜，把他的創(chuàng)始經(jīng)歷都寫了下來，放在了面館周邊的宣傳海報(bào)上，效果非常好，面館從每天人流量三位數(shù)，到了每天人流量個(gè)位數(shù)，他抓住了十個(gè)行人，獎(jiǎng)勵(lì)他們每人十碗泡面，詢問他們自己的宣傳海報(bào)有啥問題，終于得到了答案，沒想到過于辣眼睛，自己寫的都是關(guān)于吃喝嫖賭抽的故事，面館顧客都不喜歡看，后來換成了，面桶如何用心做面的過程，生意才日漸好轉(zhuǎn)。好的品牌故事要符合消費(fèi)者的特點(diǎn)和喜好。

小結(jié)：

品牌故事是品牌成立過程和發(fā)展過程中有意義的故事。

好的品牌故事要符合品牌的定位

好的品牌故事要符合企業(yè)文化基礎(chǔ)。

好的品牌故事要符合消費(fèi)者的特點(diǎn)和喜好。

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