爆火的“線條小狗”IP營銷分析

IP 介紹

“線條小狗”來自韓國moonlab_studio制作的Instagram表情包，因簡約的線條畫風而被國內網友稱為“線條小狗”。該IP包括一條白色的馬爾濟斯犬和一只黃色小金毛。

線條小狗 IP 運營策略

數字內容：微信表情包商店下載及付費贊賞；圍繞小狗日常生活產出的手機主題壁紙、頭像等線上衍生項目。

?產品周邊：包括鑰匙扣、掛件玩偶、抱枕、御守、貼紙、鼠標墊、雨傘、情侶杯等在內的產品周邊

?線下體驗：開設IP快閃店、線條小狗主題店（包括甜品飲料及主食等主題餐飲）、登陸線下集合空間。

?品牌合作：和瑞幸、百雀羚、珂潤、樂町、拉拜詩、微博等品牌進行合作聯名。

IP經典聯名：瑞幸×線條小狗

瑞幸x線條小狗聯名是怎么做的呢？IP衍生品設計，從外包裝到“黑鳳梨”諧音“喜歡你”，再到修狗愛情特權卡牌，與七夕這個節日結合的天衣無縫，直擊年輕人的心窩，再結合每周9.9的優惠券，加3.9元加購一個愛情特權卡牌，簡直不要太劃算。

節日營銷，將小狗與愛情進行關聯

小狗文學是年輕人的愛情寫照，IP屬性和情人節的戀愛感契合，貼合節點甜蜜氛圍傳遞浪漫。

借助長尾效應，返場聯名延續熱度

返場聯名，加深了受眾對「瑞幸×線條小狗」關聯的心智認知，沉淀內容資產，打造品牌營銷長尾效應。

打造社交貨幣，引發用戶二次創作

圍繞修狗愛情產出VLOG、戀愛操作指南、頭像壁紙等核心物料，引發用戶DIY創造。

線條小狗為何成為品牌寵兒？

切入「社交利器」表情包，融入當下年輕人溝通語境

在表情包 IP 的打造上，線條小狗 IP 切中情感洞察，融入諸如「持續摸魚」「專心八卦」等流行網絡梗使用戶產生共鳴感。

小狗IP「人設化」，圍繞小狗文學，創建故事化場景

小狗日記、小狗文學進入更多人的視野，在IP人設、故事場景設定、故事衍生上具備長久生命力。

線條勾勒簡單，對白生活化，傳遞積極向上人生觀

IP的兩大主角或打趣、或陪伴、或溫暖，在簡單的互動中融入「小狗文學」，給普通人日常emo的生活帶去了溫暖的「小確幸」。