做品牌logo/VI前要知道的事

一提到品牌識別，很多人會想到Logo品牌標志和VI視覺識別系統。VI（Logo包括在VI系統中）是品牌形象具體化、視覺化的表達形式，會構成消費者對品牌的第一印象，第一認知。

 所以一些中小型企業在品牌建設中，首先會選擇先做個VI系統，或者先做一個Logo。但在做Logo和VI之前，我們必須要了解下品牌識別。

 品牌識別引入中國有二十年的歷史，但是還是有很多人有一個誤區，以為品牌識別就是視覺，誤把VI當作品牌識別的主體。

 其實VI只是品牌識別中的視覺載體而已，品牌識別還包括以文字理念為載體的MI和以行為動作為載體的BI。

 理念識別、行為識別、視覺識別構成了品牌識別，我們通過品牌識別的構建來完成品牌形象的落地。這里特別強調，一定不要把品牌形象狹義地理解為外在視覺。

 理念識別、行為識別、視覺識別是相互關聯的。理念識別決定行為識別和視覺識別這兩個部分，它統領著整個品牌走向和發展，行為識別與時覺識別都是它的外在表現。

可以用一個比喻來形容三者的關系，品牌是你在商場戰斗中要依靠的一支軍隊。

 ??理念識別就是軍心，包含使命、理念、價值觀等一系列思想意識形態，是軍隊參與戰爭時的指導思想。

??行為識別是軍規，在理念指導下產生的行為準則，讓戰士知道什么事應該做，什么事不應該做。

??視覺識別是軍旗、軍裝，把思想意識具體化和視覺化，是軍隊所到之處的形象標志。沒有好的理念、規范的紀律，只靠軍旗和軍裝鮮亮來獲得人們長久支持是不可能的，也打不了勝戰。