一、內部調研

目的：了解企業本身，發現并解決企業問題！

1.品牌創建背景、發展規劃？

2.差異化在哪里，核心優勢是什么？

3.核心的產品是什么？有什么特點？

4.主要進攻的渠道，想要拓展的新渠道？

5.經營過程中核心困難是什么？希望怎么解決？

6.當前最迫切解決的問題是什么？希望怎么解決？

7.對于品牌的期待、愿景是什么？

二、市場分析

目的：洞察市場發展趨勢，幫助品牌找到符合新消費人群的賽道

1.宏觀政策動態

2.行業現狀分析

3.發展趨勢分析

4.市場領導品牌特征

三、競爭對手分析

目的：調查對手的特點與戰略，幫助品牌繞過競爭，以弱勝強

1.對手的定位

2.對手的戰略

3.對手的主打賣點

4.對手的價格區間

5.對手產品規劃

6.對手的優勢

7.對手的弱勢

四、用戶分析

目的：了解用戶的內心，才能探索用戶的潛在需求，從而打造出具有購買理由的品牌

1.核心消費人群、潛在消費人群、外圍消費人群

2.消費習慣及潛在需求

3.媒體接觸習慣

4.消費的價格區間對比

5.消費者的人群畫像

五、品牌定位

目的：告訴全世界我是誰，我和別人有什么不同

1.身份角色定位

2.品牌差異化定位

3.消費人群定位

4.風格調性定位

六、品牌文化價值體系

目的：面對世界，講好品牌故事，打造人格化品牌

1.品牌slogan

2.品牌簡介

3.品牌故事

4.品牌理念

5.品牌使命

6.品牌愿景