品牌如何玩轉梗營銷？

如今在社交媒體上受歡迎的那些品牌，個個都是“玩梗”的好手。一些出圈的營銷案例背后，也都出現了各種“梗”的身影。找梗、玩梗、接梗，其實都是一種性價比最高的傳播方式——它可以是與消費者之間的情感互動、可以是熱門話題背后的品牌借勢，也可以是陷入負面輿論時的危機公關。凡是那些會玩梗的品牌和個人，都能在消費者心中塑造更有血有肉的品牌人設，更輕易地獲得社交媒體和用戶的自發傳播。

品牌如何玩梗？什么樣的梗不能玩？

1、融合圈層熱梗

由于“梗”本身就具備很強的圈層屬性，因此品牌想要贏得消費者的喜愛，使用目標圈層內流行的“黑話”或者“熱梗”，將品牌/產品元素與之融合，以此來做營銷推廣或打造產品，更容易受到消費者的追捧。

2、讓“梗”成真

不論品牌方有意還是無意，當一個熱梗與品牌相關，且沒有什么過于負面的影響時，品牌不妨直接滿足這些網友們的期待，用行動將假梗成真，打造出消費者親身參與的熱點事件。通過提升消費者的參與感與滿足感，使其留下更為深刻的好印象。

 
3、造梗不如接梗

一個梗之所以能火，代表著其符合當前環境下消費者們的期待、喜好。對于很多連分析消費者需求點、消費者喜好都未必能分析準確的品牌而言，盲目“造梗”不如順勢“接梗”，白送的流量，真的很香！

4、勇于自嘲，積累品牌的人格化資產

有時候的一些熱梗可能會給品牌帶來較為負面的影響，但由于造梗、玩梗的人對品牌本身并沒有什么惡意，品牌認真反駁反而會讓人覺得過于“較真”，不如用“魔法打敗魔法”，品牌自黑自嘲有時候更吸粉。

 
5、遠離負面梗，避免品牌形象游走于刀刃之上

不是所有的“梗”品牌都能隨意“玩”，一些不合時宜的“玩梗”可能會讓品牌被“罵上熱搜”。要把握玩梗的尺度，對已有的熱梗進行審視，排除那些不符合品牌自身形象、容易引起大眾不適的梗。